そのイギリス人の名前は、シャルル・フレデリック・ウォルトといいます。
それまでのファッションは複製をするだけの存在でしたが、創造性とビジネスを組合わせた芸術の世界へと導きました。
芸術にとどまらず、「オートクチュールの父」と称されるシャルル・フレデリック・ウォルトが、現代ファッションのルールを作り上げていったメゾン、デザイン、ライセンス販売などに至る道をご紹介します。
シャルル・フレデリック・ウォルトとは
シャルル・フレデリック・ウォルトは1825年、イギリスのリンカンシャーで生まれました。
イギリス本国ではチャールズ・フレデリック・ワース（またはリチャード・ワース）と呼ばれていたのです。
ところが、彼の若人生は決して平坦ではありませんでした。
それは、父の酒癖によって家計は困窮していたからです。
その後、王室御用達の絹織物商「ルイス＆アレンビー」で働きました。
この体験こそが、イギリスの工業化の波を最前線で目撃したことになるのです。
この「効率的な生産管理」という英国的な視点こそが、後にフランスで結実するオートクチュール・システムの種となったのです。
一方で、レディースウェアの本場はあくまでパリだったのです。
シャルル・フレデリック・ウォルトは、自らがファッション界にチャレンジするために20歳でフランスへ渡りました。
当初は言葉の壁や国籍の壁に阻まれ、「よそ者」として不遇の時代を過ごします。
そのチャレンジ精神は燃え続けていたのです。
シャルル・フレデリック・ウォルトはオートクチュールの父？
クチュールとは、フランス語で「仕立て、縫製」を意味します。
一般的には、レディス服を作る仕立業、注文服店のことを指します。
オート・クチュールは高級衣装店を表します。
この組合設立がきっかけとなり、デザインのコピー防止や業界のルール整備を行い、フランス・ファッションを「国を代表する知財産業」へと押し上げました。
シャルル・フレデリック・ウォルトがこのプラットフォーム整備したことで、パリは150年以上にわたり世界のモードの中心地であり続けています。
シャルル・フレデリック・ウォルトはデザイナー生みの親とは？
1847年、彼はパリの高級絹織物店「ガシュラン」でキャリアをスタートさせました。
当時は、仕立屋という職種は顧客の要望をそのまま形にする職人にすぎませんでした。
つまりは「御用聞き」の立場を超えることはありませんでした。
その方法が画期的でした。
シャルル・フレデリック・ウォルトは自らがデザインした服をあらかじめ用意しました。
いわば、商品見本を顧客に提示して注文を取るという仕組みを考えました。
つまりは、現代のクリエイティブ・ビジネスの原型を確立したともいえますね。
主導権は、顧客にゆだねることはしませんでした。
自らの感性を「提案」し、価値を創出する姿勢を形にしました。
単なる日用品である衣服が、デザイナーの署名（ブランド）を冠した表現媒体へと進化を遂げました。
ひとつは1866年に発表した継ぎ目のない優雅な曲線美を再現したプリンセス・ラインです。
もうひとつは、時代を先取りするフォルム、チュニック・モードとバッスル・スタイルでした。
シャルル・フレデリック・ウォルトはランウェイ生みの親？
それまでは、服の展示にはマネキンが使われていました。
シャルル・フレデリック・ウォルトは生きた人間に服を着せて披露する「マヌカン」の手法を創案しました。
「ガシュラン」の売り子であったマリ・ヴェルネは夫の作品を身に纏い、優雅に動く姿を魅せました。
マネキンには出せない「服の生命感」をお客様に伝えました。
その後、このシステムをさらに高度化させます。
「年4回のコレクション」という発表サイクルをまずは確立しました。
こうすることで、布地の仕入れ、アトリエでの製作、専属モデルによる披露までの一連の流れが出来上がりました。
ファッションが、経営と創作を統合した効率的な仕組みが構築されました。
このロールモデルは現在も続くモード界の基本となりました。
シャルル・フレデリック・ウォルトの功績は？
宮廷向けの特注品製作をしていました。
ナポレオン3世の皇后ウジェニーという最強の「インフルエンサー」との出会いでした。
オーストリア大使夫人の紹介でウジェニー皇后の信頼を勝ち得たシャルル・フレデリック・ウォルトは、宮廷御用達のクチュリエとして君臨します。
シャルル・フレデリック・ウォルトがナポレオン3世に重用された真の理由は、経済戦略にありました。
シャルル・フレデリック・ウォルトは自らのドレスにフランス・リヨン産の絹織物を指定して使用することで、当時衰退していたリヨンの絹織物産業を見事に復興させました。
シャルル・フレデリック・ウォルト彼は自身のデザインしたドレスの複製権（パターン）を、イギリスやアメリカの既製服バイヤーに対して販売しました。
「ライセンス販売」の先駆けと言えるモデルです。
シャルル・フレデリック・ウォルトが女性を解放した？
シャルル・フレデリック・ウォルトが考案したクリノリン・スタイルは女性が窮屈な思いで服を着ることから女性を解放することなりました。
クリノリン・スタイルとは、 鯨のひげや鉄の輪でスカートを大きく膨らませた、華美なシルエット。
常から、女性がコルセットにより窮屈な服装をしていることに疑問を抱き、その窮屈さから解放するスタイルを考案しました。
シャルル・フレデリック・ウォルトの現在は？
1954年に、メゾン「ワース・エ・ボベルグ」を閉じました。
シャルルフレデリックウォルトの残した功績は現在も残っていますが、ファッションブランドは幕を閉じています。
コメント